直播下半場(chǎng)，網(wǎng)紅背后的平臺(tái)供應(yīng)鏈有奇效!
時(shí)間:2021-01-08 來(lái)源:幫多多公司辦公室
“在2020年，不看直播，不做直播，那就是白過(guò)了?！狈路馂榱擞∽C吳曉波的這句話，靠一條條短視頻小火一把的各大網(wǎng)紅，乘著這股“妖風(fēng)”拉著自己的粉絲一頭扎進(jìn)了直播深海。做直播的終極目的就是想靠帶貨將流量變現(xiàn)。可大多數(shù)網(wǎng)紅火起來(lái)似乎也只是一個(gè)偶然——得到這樣清晰的認(rèn)知是在開(kāi)了多場(chǎng)直播以后，直播間的觀看人數(shù)從未上過(guò)三位數(shù)。
各大平臺(tái)供應(yīng)鏈為各大網(wǎng)紅主播提供了更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，以蘇寧超級(jí)買(mǎi)手直播間為例，蘇寧就專門(mén)為其直播選品工作設(shè)置了一個(gè)代號(hào)為“MK-1”的突擊隊(duì)。其中不光有從事零售行業(yè)超過(guò)10年的成員，還有負(fù)責(zé)研究市場(chǎng)熱點(diǎn)和消費(fèi)心智，能迅速篩選出當(dāng)下最受消費(fèi)者歡迎單品的成員。全方位由平臺(tái)供應(yīng)鏈打底的官方直播間，相比上述更傾向于單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅直播間，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。
從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，在818期間，13場(chǎng)超級(jí)買(mǎi)手直播（蘇寧、抖音、淘寶三端）邀請(qǐng)明星帶貨創(chuàng)下了抖音最高帶貨紀(jì)錄2.4億，自各大電商平臺(tái)紛紛開(kāi)啟直播帶貨專區(qū)以來(lái)，原本獨(dú)屬于官方直播間的福利與優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始惠及到入駐平臺(tái)的他們。
從這個(gè)角度講，或許那些隱于帶貨主播身后，擁有著商品、物流、售后這一整條供應(yīng)鏈的平臺(tái)們，才是直播下半場(chǎng)真正的主角。
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