新消費(fèi)品牌如何持續(xù)賺錢-------不可逆的品牌生命周期

      新消費(fèi)品牌的崛起有著一些共性：唯快不破的營銷、顏值即正義的包裝設(shè)計(jì)、單品類出圈。簡言之，每一個(gè)新品牌的故事都要從一個(gè)單品爆款開始。

     如元?dú)馍值?卡、0脂和0糖；三頓半的3秒超即溶；小仙燉的“鮮”和“即食”；Ubras的無尺碼、無鋼圈、無束縛；完美日記的大牌平替；潤百顏的玻尿酸原液；花西子的“東方彩妝”……

同時(shí)，新品牌有其共同的發(fā)展路徑：先找準(zhǔn)一個(gè)賽道，然后通過品類驅(qū)動(dòng)打造爆款，繼而拿下一個(gè)細(xì)分品類的單品冠軍，在情懷、創(chuàng)業(yè)故事以及資本的共同推動(dòng)下，爆款出圈。最后，突破爆款現(xiàn)象級(jí)，做品類延展，擴(kuò)大規(guī)模，謀一個(gè)從爆紅到長紅的未來。

      實(shí)際上，任何一個(gè)品牌都有生命周期，從出生到爆紅，必然會(huì)有衰落和消亡。

     日前，創(chuàng)新工場合伙人張鷹預(yù)計(jì)，消費(fèi)領(lǐng)域一級(jí)市場的高估值泡沫即將見頂，或?qū)⒃诮衲甑?、明年初迎來估值回調(diào)。潮水退卻時(shí)誰在裸泳？新品牌們做好立足的準(zhǔn)備了嗎？

“從我們的角度來看，大牌和白牌之間只是隔了一個(gè)logo的距離。”一化妝品代工廠負(fù)責(zé)人小吳告訴新零售商業(yè)評(píng)論。

     實(shí)際上，在新品牌爆發(fā)潮中，產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線早已如期出現(xiàn)：中間是制造，左邊是研發(fā)，右邊是營銷。

     基于中國高度成熟的制造體系，很多新品牌選擇又快又省的代工路徑，然而，制造環(huán)節(jié)的附加價(jià)值必然會(huì)減弱，研發(fā)和營銷自然成為了新品牌們突圍的兩大關(guān)鍵。